Развитие копирайтинга в России

Эффективная реклама невозможна без профессионального копирайтинга. Долгое время в России существовало весьма смутное представление о работе копирайтеров. Как правило, тексты для рекламы писали журналисты или филологи. Естественно, такой подход к рекламе не мог дать действительно эффективных результатов. Со временем положение начало меняться, но и до сих пор копирайтинг вызывает больше вопросов, чем ответов, оставаясь малознакомой сферой.

Копирайтинг: проблемы профессиональной подготовки

На сегодняшний день, к сожалению, основным способом для профессиональной подготовки копирайтеров остается самообразование. Несмотря на то, что копирайтинг становится все более востребованным, вузовские программы отстают от требований времени. Как правило, в программы включены дисциплины, которые никоим образом не способствуют развитию маркетингового мышления у студентов и обучению их технике создания рекламных текстов. 

Рекламное мышление

Рекламное мышление – это умение копирайтера поставить себя на место потребителя, клиента, мыслить и рассуждать так же, как он. Для профессионального копирайтера его клиент в первую очередь является потребителем рекламы, а не покупателем продукта или услуги. В отличие от маркетолога, копирайтер должен понимать, что любое слово будет накладываться на определенный жизненный опыт человека, а также на его психические процессы – внимание, память. Если текст будет напоминать ребус, потребитель просто не станет его читать. 

Продавать или рассказывать?

В чем основная роль копирайтера? Продать товар или предоставить интересную информацию о нем? В первую очередь, нужно понять, что рекламный текст – это специальный текст, а значит, он должен быть написан специалистом. Филолог, каким бы образованным он ни был, никогда не сможет создать текст, способный продать товар.

С другой стороны, копирайтер никогда не будет просто продавцом. Конечно, он должен уметь хорошо продавать (наверное, поэтому люди, имеющие опыт работы в торговле, часто становятся хорошими копирайтерами), но при этом он должен уметь излагать информацию о продукции или услуге грамотным, а самое главное, доступным языком.

Инструменты копирайтера

Заказанный текст становится продающим только тогда, когда создан по определенным правилам. Яркие заголовки, выделенная с помощью подзаголовков структура текста, правильная, с точки зрения зрительного восприятия, композиция текста, соблюдение законов читаемости – это основные инструменты копирайтера-профессионала.

Несмотря на то, что по сей день копирайтинг в России находится в зачаточном состоянии, можно надеяться, что со временем ситуация изменится и тексты будут писать люди, знающие все тонкости этого мастерства.