Рекламный текст в Интернете: факторы успеха

Можно ли с помощью заказа написания текста продать любой товар или услугу? На первый взгляд это кажется маловероятным, но профессионализм копирайтера заключается как раз в том, чтобы воздействовать на пользователя, вызывая в нем определенные желания, стимулируя сделать определенное действие.

Формула рекламного текста

Традиционные рекламные тексты пишутся по формуле AIDA. Такой текст вызывает последовательную реакцию пользователя, включающую такие этапы, как внимание, интерес, желание, действие. Эта формула отлично работает в оффлайн-рекламе, но в Интернете все обстоит совершенно иначе. Проблема заключается в том, что в Сети теряется первое звено традиционной схемы – привлечение внимания. Основной причиной этого является ограниченность интернет-рекламы – если ваш сайт не находится на вершине поисковой выдачи, нет смысла размещать на нем самый качественный и «убойный» рекламный текст – его все равно никто не увидит.

Реклама и СЕО

Как мы уже сказали, самостоятельно AIDA в Интернете действовать не может. Здесь огромное значение имеет еще и продвижение сайтов, повышение их позиций в выдаче наиболее популярных поисковых систем. Здесь на смену AIDA приходят правила сео-копирайтинга.

Правила сео-копирайтинга

Все тексты, размещенные на сайте, должны быть уникальными. Информация обязательно должна нести практическую пользу для посетителя. Не стоит думать, что текст, написанный с учетом всех требований поисковой системы (как принято говорить, «заточенный под поисковики») будет эффективно продавать товар. 

Об объеме текста, необходимости выделять ключевые слова различные специалисты имеют разное мнение, но все они сходятся на том, что самую важную, ключевую информацию необходимо размещать в начале статьи. Каждая страница должна быть оптимизирована под определенный набор ключевых слов, которые обязательно должны присутствовать в тексте. Текст должен быть удобным для восприятия, иметь деление на абзацы, смысловые части и т. д.

Общие требования

К любому тексту, размещенному в Сети, предъявляются и общие требования:

• Нет ошибкам! Текст обязательно нужно несколько раз проверить.

• Абзацы и предложения должны быть короткими и емкими.

• Терминология недопустима! Текст пишется для любого пользователя, а не только для узких специалистов.

• Важную информацию в тексте нужно выделять с помощью жирного начертания, курсива, списков и т. д.

• В тексте должны быть ссылки на другие страницы сайта. На другие – не значит на любые. Ссылка должна подводить пользователя к действию.

Подведем итог: эффективность продаж в Интернете определяется двумя основными факторами: высокими позициями сайта в выдаче и качественными рекламными текстами.